ESTRATEGIAS DE
PUBLICIDAD DIGITAL
Diseño de campañas multinivel basadas en la arquitectura de decisión
Duración
9 horas en total (6h sinc + 3h asinc)
Modalidad
Presencial
Plataforma
FM – Sent-IA (Notion)
Instructores
S. Bravo (Neurocien.) L. Correa (Ing. IA)
Descripción General
Este curso tiene como objetivo enseñar al equipo a diseñar campañas digitales completas a partir de la comprensión del proceso real de decisión del consumidor.
Tomando como base el modelo de emociones multinivel y los arquetipos de Brain Persona, el programa traduce la teoría en una metodología práctica para estructurar campañas, definir secuencias estratégicas, diseñar contenido por función y alinear medios, creatividad y performance dentro de un mismo sistema.
Objetivos del Curso
- Comprender el funnel como secuencia de estados mentales.
- Identificar emociones y niveles de procesamiento en cada etapa.
- Diseñar arquitecturas de campaña basadas en la transformación mental.
- Definir contenidos estratégicos alineados al objetivo psicológico.
- Integrar creatividad, medios y métricas en un sistema coherente.
- Establecer criterios de medición adecuados por etapa de campaña.
Perfil de los Participantes
Dirigido a profesionales de marketing, estrategia, pauta digital, contenido, medios, performance y gestión de campañas que participen activamente en la planificación, ejecución y optimización de iniciativas digitales. Está especialmente orientado a equipos que ya trabajan con campañas y requieren estructurarlas de forma más estratégica, integrando la comprensión del proceso de decisión del consumidor con la definición de mensajes, contenidos y medios.
Estructura del Programa
4 Módulos de aplicación estratégica
TOFU, MOFU y BOFU desde neurociencia
Propósito: Reinterpretar el funnel como secuencia mental.
Tema 1: Redefinición del Funnel
Tema 2: Relación con niveles cerebrales
Tema 3: Activación emocional por etapa
Tema 4: Diagnóstico de fallas del Funnel
Este módulo comienza con la redefinición del funnel como progresión de tareas psicológicas. Se desarrolla la relación entre etapas del funnel y niveles cerebrales, y se aborda el diagnóstico de fallas entendiendo en qué momento se rompe la progresión mental del usuario.
Arquitectura de campañas multinivel
Propósito: Construir campañas como sistemas de transformación.
Tema 1-2: Redefinición y estados mentales
Tema 3: Transición estratégica del usuario
Tema 4-5: Diseño de estímulos y contextos
Tema 6: Medición como arquitectura
Se trabaja la transición estratégica: de irrelevancia a atención, tensión, confianza, claridad y acción. Se aborda el diseño de estímulos estratégicos antes de definir piezas, evitando saltar demasiado rápido a formatos sin resolver la función mental.
Diseño de campañas y contenido por objetivo
Propósito: Traducir la arquitectura a decisiones de contenido.
Tema 1-2: Contenido como función y objetivos
Tema 3: Relación con niveles cerebrales
Tema 4: Diseño por fase del Funnel
Tema 5-6: Contexto digital y KPIs
El contenido se diseña por objetivo psicológico: abrir vínculo, activar tensión, reducir incertidumbre, ordenar comprensión y facilitar acción. Se enseñan KPIs específicos por nivel cerebral para mejorar la lectura estratégica.
Workshop: Construcción de campaña en vivo
Propósito: Aplicar la metodología en un ejercicio real.
Tema 1-3: Desafío y estados mentales
Tema 4: Secuencia de transformación
Tema 5: Estímulos estratégicos
Tema 6: Traducción a mensajes
Se formula un desafío real de negocio y se construye la campaña paso a paso, desde el estado inicial hasta la validación de coherencia estratégica, asegurando que la campaña funcione como un sistema de transformación.
Metodología
El curso combina exposición conceptual, ejemplos aplicados y análisis guiado, utilizando un enfoque de neuroeducación que facilita la comprensión profunda y la transferencia inmediata al contexto laboral. Se prioriza la claridad conceptual, la conexión con la práctica real y la participación del equipo.
Resultado esperado
Al finalizar el curso, el equipo será capaz de diseñar campañas digitales completas, coherentes y alineadas con la forma en que el consumidor realmente decide.